Brändin nimi paljastaa yrityksen sijainnin ja inspiraation lähteen. Pyörän runkoon, vaatteisiin ja kypäriin kiinnitettävät heijastintarrat ovat vastaus pyöräilijöiden turvallisuustarpeisiin heikoissa näkyvyysolosuhteissa. Omaperäinen suunnittelu kohtaa käytännöllisyyden ja yhteistyön alueellisten kumppaneiden kanssa.