Giordano Cremonese, Dolomiitteihin vuonna 1946 muuttaneen perheen isä perusti villavaatteita tuottavan tehtaan. Vuonna 1972 Giordanon osallistuessa legendaariseen maastojuoksuun hän tajusi, että tuolloin saatavilla olevat vaatteet eivät olleet riittävän laatuisia urheilemiseen kylmässä vuoristoilmastossa. Alppilajeihin ja muihin kestävyyslajeihin tarkoitetut vaatteet saivat nopeasti suosiota. Tänä päivänä perheyritys, jossa Giordanon neljä lasta toimivat isoissa rooleissa on jatkanut tuotteittensa kehittelyä ja valikoiman laajentamista, toimien muun muassa Italian ja Espanjan hiihtomaajoukkueiden sponsorina.